【田野新知录】深耕秦巴沃土 擦亮“秦巴山育”金名片

7月15日至8月17日，人文学院赴二里镇乡村振兴调研队深入陕西省汉中市城固县二里镇，围绕“校地共建秦巴山育品牌，全链赋能二里乡村振兴”主题，开展暑期社会实践。团队依托研究生助力团前期工作基础，以多学科专业力量服务乡村产业一线。

调研先行，找准产业症结。实践期间，成员先后走访大盘村高山茶园、高北村古茶树群落、“云雾蜜桃”家庭农场等核心产业基地，深入茶叶加工厂、土蜂蜜养殖户、腊肉加工点等生产一线，采集产品实物样本与生产流程影像资料。调研发现，二里镇虽拥有陕西最古老茶树“秦巴茗冠”及厚朴茶树套种等生态种植优势，但长期受制于品牌辨识度低、包装简陋、市场渠道窄等短板，“好物难出山”成为制约产业发展的突出瓶颈。团队据此形成《二里镇特色产业发展现状调研报告》框架，为后续精准施策奠定基础。

设计赋能，焕新品牌形象。针对农产品包装简陋、品牌形象模糊的痛点，团队启动“秦巴山育”原创字体logo设计及核心产品包装升级工作。立足二里山水生态底色，反复打磨茶叶“秦巴茗冠”子品牌、云雾樱桃、蜜桃、土蜂蜜、腊肉等系列包装方案，力求用色彩与图案传递产地故事，让农产品有辨识度、有品牌温度。设计稿提交镇政府及相关企业征求意见后，推动包装升级落地量产。

影像纪实，拓宽传播渠道。依托前期记录茶叶杀青、炒制、干燥等传统工艺的素材，暑期集中推进影像宣传内容生产。团队拍摄“秦巴茗冠”古茶树及茶厂制茶工艺，真实呈现高山茶园生态种植与匠人坚守。在此基础上，完成“二里好山好水好生态”宣传视频、《二里镇寻茶记》纪录片及茶叶专题宣传片的拍摄与后期制作。同时，运营“秦巴山育”抖音IP，策划“二里采摘季”系列短视频并持续发布，以纪实影像助力深山好物拓展市场。

此次暑期社会实践系统推进了“秦巴山育”品牌视觉体系设计、影像宣传内容生产、产业调研与技术标准制定、农文旅融合规划等工作，形成了一批视频短片、包装设计、调研报告等实践成果并已向二里镇政府交付。